要说时下最热门的随身小物件，那一定是既有潮、萌、酷、搞笑等流行元素又带着鲜明文化元素的文创产品。近些年，一些旅游景区、博物馆、文化馆、纪念馆等纷纷推出的具有鲜明特色的文化创意产品，成为新卖点。

    从“朕知道了”胶带到剪刀手“萌萌哒”的雍正帝，生动有趣的故宫博物院文创产品，让古老而肃穆的历史遗存焕发出鲜活的生命力。故宫博物院拥有得天独厚的藏品资源，滋养了文创产品研发的灵感；文创产品的成功推广，也在很大程度上增进了大众对历史、文化的了解。公开数据显示，截至2018年12月，故宫博物院共有文创产品11936种，其中部分是配合故宫博物院的展览需求，以及国事访问、国际交流等外事要求而研发的，参照故宫博物院的展览计划，制定故宫文创产品研发计划。上海全市博物馆开发的文创产品总数超过1.2万种，2017年销售额4921.84万元。仅上海博物馆就实现了3862万元销售额，其配合“大英博物馆百物展”设计开发的文创产品成为年度热点。

文创开发面临难得机遇

    业内人士对文创产品的开发充满期待，对产业前景普遍看好，文创产品的开发面临历史性的机遇。2016年以来，国务院、国家文物局及相关部委密集出台一系列文件和措施，给博物馆松绑，让市场发力。国务院发布《关于进一步加强文物工作的指导意见》，明确要求大力发展文博创意产业，进一步调动博物馆利用馆藏资源开发创意产品的积极性，扩大引导文化消费，培育新型文化业态。紧接着，国务院召开支持促进文化文物单位文化创意产品开发座谈会，国务院办公厅转发文化部、国家发展改革委、财政部、国家文物局《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，大力拓展文化文物单位职能，推动文化资源与现代生产生活相融合。

多措并举助力文创开发

    有关专家认为，要紧紧抓住难得的发展机遇，多措并举，突破瓶颈，形成合力，共同推动文博馆文创开发驶上“快车道”。

    理顺体制。据了解，目前各博物馆、美术馆、图书馆负责开展文创产品的是相关职能部门，并不是一个真正的市场主体，大家多是凭着对文化事业的热情在开展文创产品开发工作。即使某一款文创产品热销，也不能体现在他们的收入上。2016年，国家文物局印发《关于促进文物合理利用的若干意见》明确指出，在净收入中提取最高不超过50%的比例用于对在开发设计、经营管理等方面做出主要贡献的人员给予奖励，但因为缺少操作细则，在实践中难以真正落实。业内人士建议，要在政府引导扶持的基础上，建立自负盈亏的市场主体，建立有助于调动积极性的收入分配体制。

    培养人才。要研发出具有博物馆特色的文创产品，必须要对博物馆内文物的文化内涵进行深度挖掘。文创设计师要有一定的专业文化积累，才可以站在市场的角度进行创作。目前，人才是文博单位开发文创产品的瓶颈。如何破解“懂文化的不懂经营”“懂经营的不懂文化”的难题？台北故宫博物院前院长周功鑫的经验是举办文博研习营，取得了良好成效。有关专家认为，我们也可以借鉴他们的做法，举办免费文化培训班，对有志于文创产品开发的经营、设计、财务、管理等人才进行“文化熏陶”。同时，创造条件支持各文博单位加强复合型人才的培养。

    资金扶持。资金短缺是文创产品开发的短板。目前，各单位文创产品开发的资金很少，无法进行大的投入。文博单位均为公益性事业单位，门票收入和财政拨款有严格的财务制度，不能用于企业运营，这制约了文创产业做大做强。据了解，故宫博物院每款产品平均开发时间是8个月，每款产品的研发投入在二三十万元，一年的文创产品研发成本在一两个亿。业内人士建议，可以充分发挥文创金融杠杆作用和文化产业基金的扶持作用，加大金融对文创产品开发的扶持力度。

    跨界合作。积极走出去，发动社会力量参与文博馆的文创产品开发。博物馆单位可在立足自主开发的基础上，尝试与企业开展合作，取得了双赢的成效，借助专业机构的创意设计能力、产品开发能力、销售渠道等，拓展文创产品的市场。同时，为了调动社会力量参与文创产品开发，博物馆可以开展创意设计大赛。

    立足本职。文创产品的开发建立在博物馆自身建设上，所有的灵感来源于馆藏藏品，所以加强博物馆自身建设是基础和核心。深入挖掘自己的馆藏资源，把自己的文化资源吃透，这样的文创产品才有生命力。同时，要积极转变观念，提高市场意识和服务意识，以便在竞争中赢得主动。

    研究市场。文创产品是市场经济的产物，所以要注重调查研究。要研究人们的生活需求，研究到底什么样的产品适合大家的生活，适合大家的文化模式，适合大家的接受方式。文创产品一定要注重品质，故宫博物院研发的朝珠耳机、“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样汉子”折扇、“朕在休息”眼罩等走红文创产品，既有文化内涵又有趣味性，抓住了年轻人的消费心理。